创意宝典：

□ 创造力
并不是只对创意人员而言，客服人员、媒体人员、调研人员、行政人员等，都必须迎接创造力的挑战，每一个职位都要把创造力发挥得淋漓尽致。不过，我们要特别小心，时刻提醒自己：我们在为谁工作？我们在为谁创造价值？所以这种创造力还必须受市场的约束。表面狂野，内心则受理智和规则所制约。

□ 关于广告
对于广告的定义，前人已经阐述了许多，我们认为，广告是一种具有科学本质和商业目的并且诉诸于艺术形式的沟通行为，其作用在于改变人们的态度。广告不仅承担着说服人们选择某种产品和服务的责任，更担负着维系消费者对产品或品牌忠诚度的使命。广告有没有效果，关键取决于对消费者洞察的把握。所以我们在做广告之前，需要深入地了解市场，与消费者交朋友，分享他们的喜怒哀乐。

□ 关于创意
追求创意永远是我们生存和发展的法则。但是创意是为了赢得产品或品牌在市场上的胜利，而非赢得华而不实的掌声。所以我们要时时不忘给创意的天马套上缰绳，以免把客户引向灾难的同时也将自己引向灾难。这就是所谓的创意行空，以策略为缰。策略在于明确广告要“说什么”，使创意具有方向。