商场POP的分类介绍

市场上所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式．

一．按时间性来进行的分类

POP广告在使用过程中的时间性很强．按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，既长期

POP广告中期POP广告和短期POP广告

1．长期POP广告

是使用周期在一年以上的POP广告类型．其主要包括如招牌POP广告，柜台及贷加POP广告，企业形象

POP广告．其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式．由于这些POP形式所花费的成本

都比较高，使用周期都较长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期都

超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型．因为

长期POP在时间因素

上的限制，所以其设计必须考虑的极其精到，而且在成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的

投资．

2．中期POP广告

中期POP广告是指使用周期在一个季度左右的POP广告类型．其主要包括季节性商品的广告，商场以

季节性为周期的POP等，像服装，空调，电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着

商品等更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的

POP广告．中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下做适当的考虑．

3．短期POP广告

短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型．如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店

的大减价，大甩卖招牌等．由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的．

只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在价值了．特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的

情况．可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告周期也可能极其短暂．对于这类

POP广告的投资一般都比较低，设计也相对的不讲究．当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况

下作到符合商品品位